機遇與挑戰：

• 數字電視的普及和網絡影音的興起催生聯網電視服務
• 各式產品競逐聯網電視商機導致產業結構變化

隨(sui)著(zhe)數(shu)字(zi)電(dian)視(shi)日(ri)漸(jian)普(pu)及(ji)化(hua)，不(bu)僅(jin)電(dian)視(shi)服(fu)務(wu)已(yi)從(cong)原(yuan)本(ben)單(dan)純(chun)的(de)看(kan)電(dian)視(shi)，轉(zhuan)而(er)為(wei)用(yong)戶(hu)可(ke)與(yu)電(dian)視(shi)服(fu)務(wu)互(hu)動(dong)外(wai)，近(jin)年(nian)來(lai)網(wang)絡(luo)影(ying)音(yin)的(de)興(xing)起(qi)除(chu)了(le)促(cu)使(shi)電(dian)視(shi)內(nei)容(rong)日(ri)趨(qu)多(duo)元(yuan)與(yu)豐(feng)富(fu)，數(shu)字(zi)電(dian)視(shi)更(geng)在(zai)寬(kuan)帶(dai)與(yu)廣(guang)播(bo)的(de)彙(hui)流(liu)下(xia)
，聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)服(fu)務(wu)也(ye)油(you)然(ran)而(er)生(sheng)。不論是Smart TV
、Internet TV
、或Connected TV，suosuqiudebuwaihujiangdianshiyuwangluojiehe，zaidianshishangguanshanghuoshiyongyintewangneirong。guqiebulunshiyezheweileqiangzhanxianjierdahankouhao，huoshizhuisuizheyuzaixiangguanshichangzhanyouyixizhidi，qisuodaibiaodegainian、服務、甚至產品
，無一不是宣告聯網電視時代的正式來臨。

就現階段數字電視服務而言，包括北美有線電視業者積極推動TV Everywhere、歐洲業者提出Hbb TV寬帶與廣播彙流服務
、日本五大電視機業者聯合組成acTVila電視上網平台。加上近年來網絡影音的發展所催生的各種OTT（Over the Top）服務，包括影音串流VOD服務如Youtube、Netflix、Vudu、Amazon VOD、Hulu Plus等；社群網絡服務如Facebook、Twitter等；在線音樂如Pandora等，均提升用戶更多元的內容與服務選擇，也形成各平台業者不同的創新營運模式。隨著2010年底Google TV的問世

，賦予了聯網電視搜尋與網絡瀏覽器等功能，若搭配DVR（Digital Video Recorder）機上盒，可藉由輸入關鍵詞同時搜尋廣播頻道
、DVR錄像內容
、及在線VOD，隨時搜尋想要觀賞的節目內容。另外
，其它如Skype on TV
、app store
、multi-screen等新興應用，亦在聯網終端普及與寬帶基礎建設漸趨完善下，可望在2011年有長足的進步與實現。

duiyinggezhongxinxinglianwangyingyongfuwuxia，zaijieshouzhuangzhifangmian
，dianshijineijianlianwanggongnengyiconggaojiejizhongzhubukuaruzhongdijiechanpin，erzailianwanggainiandeyinlingxiagengcuicuxinxingduomeitiyingyinzhuangzhiruyuhouchunsunbanchuxian
，baokuoOTT Box、Digital Media Adapter
、聯網藍光播放器、聯網遊戲機等

；在芯片架構方麵
，Intel藉由與Google、Dish network合作推出Google TV，正式跨入數字電視領域。ARM則挾其在行動裝置具備低功耗及高效能等優勢跨入電視機產業。而既有數字電視主導者MIPS在兵臨城下，以及嗅到市場商機後亦宣布切入聯網電視市場
，未來x86
、ARM、MIPS將呈現三國鼎立或一方獨霸仍尚待觀察
；在係統平台方麵
，除了Samsung、LG
、Apple等專屬平台外，其它包括Google TV、Android、Yahoo connected TV、MeeGo
、Boxee、Windows 7等競相出頭。從終端
、芯片架構、到係統平台的發展態勢，全球聯網電視Ecosystem已屬成熟完備。

在zai各ge式shi產chan品pin競jing逐zhu聯lian網wang電dian視shi商shang機ji下xia
，亦yi導dao致zhi產chan業ye結jie構gou產chan生sheng微wei妙miao變bian化hua。電dian視shi機ji品pin牌pai大da廠chang除chu了le力li供gong自zi有you專zhuan屬shu平ping台tai外wai

，更geng發fa揮hui其qi在zai智zhi能neng型xing手shou機ji或huo平ping板ban計ji算suan機ji市shi場chang之zhi互hu補bu綜zong效xiao

，例li如ru將jiang成cheng千qian上shang萬wan的de應ying用yong程cheng序xu以yi最zui小xiao化hua的de成cheng本ben移yi植zhi到dao電dian視shi機ji，而er此ci也ye代dai表biao著zhe電dian視shi機ji廠chang商shang已yi由you以yi往wang硬ying件jian規gui格ge與yu成cheng本ben之zhi爭zheng
，逐zhu漸jian轉zhuan向xiang軟ruan件jian平ping台tai與yu加jia值zhi服fu務wu的de競jing賽sai。而er開kai放fang平ping台tai業ye者zhe如ruGoogle TV
、Android
、Yahoo、或MeeGo等則亟力尋求終端設備廠商合作，在更多的影音內容、搜尋結果、huoyingyongchengxuxiazaixia，zedaibiaozhegengduodeyingshoulaiyuan。weilaisihushuinengzhangwolianwangdianshishangji，jikezhengwoshichangzhudaoquan


，ertaichangzibukezhishenshiwai
，zaicidaqushizhongquexile。